El tipo de interés neto de Decathlon es tan bajo, ¿por qué seguir utilizando RFID?

Hoy en día, cuando el consumo desciende, no es sólo Pinduoduo, sino también Decathlon. La gente ya no solo persigue el halo que el respaldo de celebridades aporta a las marcas deportivas, sino que presta más atención a la rentabilidad de los productos de la marca y está dispuesta a anunciar marcas espontáneamente en las redes sociales después de experimentar productos de alta rentabilidad.

Detrás de la elevada relación coste-rendimiento se esconde el máximo control de costes de Decathlon. Decathlon ha prestado atención a la estandarización y la modularización en la etapa de diseño del producto. Al utilizar piezas estandarizadas y diseños modulares, se puede reducir la demanda de piezas especiales y personalizadas, mejorando así la eficiencia de la producción y reduciendo los costos de producción; Además, Decathlon controla los costes desde el origen, optimiza el proceso de adquisición, selecciona proveedores con ventajas de costes y establece una cooperación a largo plazo con ellos. Mientras tanto, mediante la adquisición centralizada y la adquisición por lotes, se pueden reducir los costos de adquisición. Decathlon adopta el modelo de negocio de activos pesados y mantiene su propia planta de producción, base logística y equipo de diseño e investigación. Este modelo de autocontrol de activos de cadena completa conduce a reducir los costos de cada eslabón y mejorar la eficiencia general. En comparación con otras marcas, Decathlon adopta una estricta estrategia de control de inventario y un modo de gestión de inventario en tiempo real para realizar un seguimiento preciso de las ventas de cada producto y evitar la acumulación de inventario y el desperdicio. Reduzca los costos de inventario mediante una planificación y un control de inventario razonables.

Cabe mencionar que Decathlon también controla estrictamente los gastos de publicidad. Apenas hemos visto publicidad de Decathlon, porque Decathlon tiene una normativa estricta según la cual los gastos anuales en publicidad no pueden superar el 1% de la facturación.

Gracias a estos métodos, Decathlon ha reducido el coste de los bienes. No sólo eso, también han adoptado una estrategia de precios que beneficia a los consumidores. Según el informe financiero publicado por Decathlon en 2023, su tipo de interés neto en 2023 es sólo del 6,5%, muy por debajo del de otros pares.

Una empresa tan "tacaña" empezó a utilizar RFID para gestionar sus productos hace diez años. Debemos saber que el precio de las etiquetas pasivas RFID UHF hace diez años era más del doble del precio actual. Muchas empresas se quejan de que el coste de utilizar RFID es demasiado alto, pero ¿por qué Decathlon, que presta más atención a los costes, todavía lo utiliza a gran escala?

Juzgar si el costo de usar RFID es caro o no depende de su valor.

Tomemos como ejemplos varias funciones principales que desempeña la RFID en Decathlon para ver por qué la RFID vale la pena.

1. Reducir los costos laborales

La alta eficiencia de las etiquetas UHF puede ayudar a las empresas a ahorrar costes laborales en dos aspectos. El primero está en el proceso de almacenamiento, ya sea contando el inventario en tránsito o en los almacenes. Sin Etiquetas RFID, consumirá mucha mano de obra y es propenso a errores. Sin embargo, adoptar Etiquetas RFID UHF Sólo requiere un pequeño número de personas para lograr un inventario rápido.

Según Bernard MAUGEIN, vicepresidente de Decathlon China y director de operaciones minoristas, Decathlon solía dedicar más de 140.000 horas al inventario manual cada año, con una tasa de precisión promedio del 86% -90%. Ahora, para un centro comercial de 4000 metros cuadrados, solo se necesitan 1,5 horas para completar el inventario con la máquina de inventario RFID, y la precisión es del 99,2%.

El segundo paso es el proceso de pago. En las tiendas tradicionales, cada tienda requiere que haya alguien en la caja para realizar el pago. El número de personas varía según el tamaño de la tienda y el flujo de clientes. Después de utilizar UHF RFID, los consumidores pueden realizar el pago de autoservicio.

2. Acelerar la eficiencia de la rotación de la cadena de suministro y reducir la pérdida de productos.

La cadena de suministro de Decathlon está en todo el mundo y pertenece al FMCG, que consume mucho. El uso de etiquetas RFID UHF puede ayudar a las empresas a visualizar la cadena de suministro y acelerar la eficiencia del inventario. Además, según Bernard MAUGEIN, vicepresidente de Decathlon China y director de operaciones minoristas, RFID ayudó a Decathlon a reducir la tasa de pérdida de bienes en un 9%.

3. Obtenga rápidamente comentarios sobre las compras de los consumidores y amplíe las ganancias de una única categoría de mayor venta.

Etiquetas adhesivas de papel pasivas RFID UHF puede lograr la visualización de datos de ventas, lo que permite a los fabricantes tomar decisiones rápidas basadas en las preferencias del mercado, invertir más recursos en la producción de productos que aman a los consumidores y permitir a los fabricantes lograr una producción flexible. Además, a través de la creación de redes de ropa, pueden recomendar productos que les gusten a los consumidores o que combinen mejor, estimulando aún más la demanda de los consumidores.

De hecho, parte de la fuente de ventas de Decathlon es la sustitución de otras marcas. Por ejemplo, una marca tiene un estilo popular de chaqueta de choque, pero los consumidores sienten que el precio es demasiado alto, recurrirán a Decathlon para encontrar el mismo tipo y Decathlon organizará inmediatamente la producción y el transporte de productos de acuerdo con los comentarios. para que los productos no se agoten. De esta manera, puede ampliar las ganancias de las categorías únicas de mayor venta. El vicepresidente y director de operaciones minoristas de Decathlon China dijo que RFID ayudó a Decathlon a lograr un crecimiento de ventas del 5%.

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